2021년 지역문화자원 활성화 통합 마케팅 용역 과업지시서

2021. 05.

2021년 지역문화자원 활성화 통합 마케팅 용역

I.		사업개요

☐ 사 업 명 : 2021년 지역문화자원 활성화 통합 마케팅

☐ 사업기간 : 계약일로부터 2021년 12월 31일까지

☐ 사업예산 : 50,000,000원(금오천만원정)(VAT 포함)

☐ 계약방법 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)

☐ 사업범위

❍ 「2021년 지역문화자원 발굴 및 재생」, 「마을공동체 활성화 지원」, 「보이는 마을」 지원 사업 영상콘텐츠 기획, 제작

- 영상 취재, 촬영, 제작 및 편집

❍ 홍보콘텐츠 확산 운영

- SNS 채널(페이스북, 인스타그램, 유튜브) 운영

- 재단 블로그 및 지지씨 멤버스 등 재단 연동 온라인 채널 콘텐츠 업로드

Ⅱ.		추진배경 및 목적

☐ 추진배경 및 목적

○ 도시화, 난개발 등 사회적·공간적 환경변화로 소중한 지역문화의 쇠퇴 및 소멸위기 속에 놓인 소중한 지역문화자원에 대한 보전의 필요성 확산

○ 경기도 지역문화자원에 대한 도민의 관심 및 인지도 확산

○ 가치가 있는 지역 문화자원을 지역 주민 주도로 발굴하고 공공재로 활용할 수 있도록 지역 자산화를 통해 공유 가치 확산

☐ 추진방향

○ 시민의 인지도 및 소통 강화를 위한 적극적 참여 유도

○ 기존 운영 중인 ‘동네유산’ SNS 채널연계 운영을 통해 홍보효과 활성화

○ 지원사업 추진 주요과정에 대한 아카이브 방식으로 추진

Ⅲ.		과업개요

☐ 기본방향

○ 본 제안은 「2021년 지역문화자원 발굴 및 재생」, 「마을공동체 활성화 지원」, 「보이는 마을」 사업 관련 콘텐츠 제작 및 홍보 채널 운영을 통해 효과적인 홍보 효과를 확보하고, 시민과의 소통 강화를 통한 지역문화자원의 인지도 향상 및 사업홍보와 적극적인 시민 참여 유도를 목적으로 함

☐ 주요 과업

○ 2021년 지역문화자원 활성화 사업 통합 영상콘텐츠 기획, 제작

서비스명	내용	세부내용	비고
아카이브 영상제작	지역문화 콘텐츠 발굴 영상 제작 거점공간 조성 및 운영 영상 제작 시민 활동지원 영상 제작 전문가 인터뷰 및 시민 인터뷰 파노라마, VR, 드론 등 촬영기법 도입(편수제안)	영상 20편 내외 (3분)	지원사업 내용에 따라 편수 조정될 수 있음
홍보영상	온오프라인 홍보에 필요한 스케치 영상 지원사업 종료 후 종합 스케치 영상	영상 3편 (30초~1분)

○ SNS 채널 등을 활용한 영상송출 및 홍보

서비스명	내용	세부내용	비고
페이스북	페이스북 계정관리 (https://www.facebook.com/GGHeritage31) - 콘텐츠 기획-제작-포스팅의 시스템화 (검수 강화로 고품질 텍스트 발행 노력) - 등록 콘텐츠 정례화 및 기획코너 운영 - 시민 참여 이벤트 수시 진행 페이지 톤앤매너 제시	- 게시물 단위 조회 수, 도달 수 확보 방안 제시 - 월 4회 영상게재, SNS 상시 활용 가능한 1분 이내 스케치 형식의 영상 - 월 8회 콘텐츠 게시, 사진 5개 이상 - 월 2회 카드뉴스 제작, 게재(추후 협의)	팔로워 수 증대 (목표) 페이스북 5,500명 이상, 인스타그램 1,800명 이상 ※모든 콘텐츠는 페이스북,인스타그램 동시 진행
인스타그램	- 인스타그램 계정관리 (https://www.instagram.com/ggheritage31/) - 사진, 짧은 영상(15초) 활용 카드뉴스 제작 게시
유튜브	유튜브 계정관리 (https://www.youtube.com/channel/UCRifJjiYOKQQB5ZmNQ9HZIA) 공모사업 기록 영상 및 홍보영상 업로드 구독자 확보 및 이용자 공유 확산 채널 구독자 확보 500명 이상 SNS 페이지와 연계 및 댓글 구독자 통합 관리	월 4회 이상, 총 20회 이상 (추후협의)	SNS와 일부 영상 컨텐츠 연계

※ 재단 SNS 운영 채널 노출

구분	대상	URL
경기문화재단 연동	공식 홈페이지	http://www.ggcf.kr
	지지씨 멤버스	http://ggc.ggcf.kr
	페이스북	https://www.facebook.com/ggcforkr
	네이버 포스트	https://m.post.naver.com/my.nhn?memberNo=41483040
	유튜브	https://www.youtube.com/user/ggcfkr

Ⅳ.		세부 제안내용

☐ 영상콘텐츠(홍보·기록 영상) 기획 제작 및 운영

○ 홍보영상 운영계획 수립

- 홍보영상 제작 계획일정 제시

- 사업 및 행사 정보를 가공하여 이용자 흥미와 집중도를 높일 방안 제시

- 드론, vr, 3d, 360도 촬영 등 이용자의 흥미 유발을 위한 촬영 기법 제시

○ 지역문화자원 활성화 사업 기록영상 운영계획 수립

- 기록영상 제작 계획일정 제시

- 사업 및 행사 정보를 가공하여 이용자 흥미와 집중도를 높일 방안 제시

- 드론, vr, 3d, 360도 촬영 등 이용자의 흥미 유발을 위한 촬영기법 제시

☐ SNS 채널(유튜브, 페이스북, 인스타그램) 기획 및 운영

○ SNS 환경 분석

- SNS에 홍보에 적합한 대상 타겟 분석 및 접근방안 보고

- SNS 접근경로 및 이용 동향 분석 보고

- 재단 공식 SNS 매체에 대한 분석 및 타기관 운영사례 제시

- 제작 운영 Master Plan 및 2021년 운영방안 제시

- 플랫폼별 차별화된 콘텐츠 및 운영 방향 제시

- 기타 인터넷 바이럴 수단과 연계 검토 및 방향 제시

- 전담인원 배치 및 운용 방안 제시

- SNS 매체별 디자인 시안 1개 이상 제출

○ 운영계획 수립

- SNS 활성화 계획 수립

․ 디자인 시안 및 메뉴 구성도 제시

․ 재단 사업 및 행사 정보를 가공하여 이용자 흥미도 제고 방안 제시

․ 공식 계정 외 재단 사업계정에 대한 콘텐츠 연동 및 확산 방안

○ 콘텐츠 제공 및 운영

- 콘텐츠 생성 및 모니터링을 위한 전담인력 1인 배치 필수

- 사업 홍보 및 안내, 관계형성 등을 위한 콘텐츠 제공방향 및 방법 제시

․ 재단 보유 콘텐츠 발굴 및 활용 상세 방안(홈페이지, 블로그 등)

․ 2021년도 주요사업 관련 콘텐츠 예시 매체별 각 1건

(사업이해도 및 톤앤매너 제안)

․ 신규 콘텐츠 발생 유도 및 소스 발굴 방안

- 댓글, 질문 등 관계형성자 반응에 대한 대응 방안

- 페이스북 및 인스타그램 자체 생산 콘텐츠 작성 및 등록방안

- 매체별 디자인 스킨 제작

- 멀티미디어 콘텐츠(동영상 등) 포스팅 계획

- 콘텐츠의 정기적 평가 및 개선 피드백 레포팅 제공

- 관계형성자, 방문현황, 방문경로, 댓글수, 댓글내용 등 효과 분석

- 관계형성자 상호 소통 및 관리

○ 홍보계획

- 재단 매체 및 사업 성격에 최적화된 홍보 방안 수립

- 타 게시판 및 SNS 매체로 바이럴 홍보 진행

․ 사진 및 영상 기반 SNS 미디어 운영

․ 내부 아카이브 사진과 영상 적극 활용 및 신속한 포스팅

- 문화예술기관 SNS 매체 등 운영 현황 분석

- 구체적인 검토 및 운영방안은 계약 후 별도 협의